當今時代，什么樣的品牌才能經(jīng)久不衰？如何在風云變化的市場保持品牌活力？面向未來，品牌如何才能真正贏得消費者？

中國市場已進入年輕化崛起的時代，“品牌年輕化”成為各大企業(yè)主們困擾的問題。想緊跟市場趨勢發(fā)展，做滿足新消費者需求的產(chǎn)品，似乎并不容易。面向未來，品牌如何才能真正贏得消費者？

美御作為專注企業(yè)定制「年輕化戰(zhàn)略」超過15年的咨詢公司，希望與大家談談“品牌年輕化”的真相，分享我們在長期主義視角下對企業(yè)增長的思考，以及我們的核心解決方案——「年輕化戰(zhàn)略系統(tǒng)」。

1 品牌年輕化的真相

隨著自媒體及短視頻的快速崛起，年輕人逐漸成為消費主力，眾多成功品牌通過“年輕化”捕獲Z世代的青睞，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績和品牌價值的雙爆發(fā)。與此同時，越來越多的老品牌想要轉(zhuǎn)型變得“年輕”，卻無從下手。大量涌現(xiàn)的年輕新銳品牌在一波風潮之后卻黯然退場。消費者對品牌的追捧來得快，去得也快！看似毫無道理，實則內(nèi)有乾坤，令許多企業(yè)主們倍感焦慮：

企業(yè)該如何長期健康發(fā)展？

“年輕化戰(zhàn)略”究竟是什么？

我們認為“年輕化戰(zhàn)略”追根溯源來自兩個核心：一個是品牌即人，一個企業(yè)的可持續(xù)。

企業(yè)發(fā)展最應關注“消費者”，用開放心態(tài)面對消費群體的變化，正確解讀并滿足不同階段不同消費群體的需求。品牌持續(xù)吸引消費者，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，而品牌持續(xù)吸引消費者的核心能力便是要求企業(yè)具備年輕化的思維，即：「創(chuàng)新思維、探索思維、自媒體思維、數(shù)據(jù)思維、迭代思維、個性思維、更懂年輕人的思維」

以創(chuàng)新驅(qū)動，制定既有高度又能落地的全新品牌營銷體系是關鍵。品牌年輕化不只針對年輕人，而是在不同階段滿足不同年齡群體的新需求，其本質(zhì)是持續(xù)年輕和引領，這才是品牌「年輕化戰(zhàn)略」的思想。

Q:年輕化戰(zhàn)略是只針對年輕人嗎？

A:年輕化戰(zhàn)略是所以企業(yè)可以繼續(xù)發(fā)展的核心

Q:年輕化戰(zhàn)略只是戰(zhàn)術(shù)年輕化嗎？

A:年輕化是品牌的本質(zhì)，是品牌的DNA

   戰(zhàn)術(shù)年輕化是追逐年輕人，追逐短頻快

   戰(zhàn)略年輕化是頂層戰(zhàn)略，是可持續(xù)戰(zhàn)略

2 品牌即人

當今大部分人對品牌的認識都比較淺顯，認為品牌只要有定位、logo、VI形象就夠了？其實，品牌不僅是以上內(nèi)容，還包含著更多。從表面看，潮流的、年輕的，就一定是個年輕的品牌嗎？當然不是，品牌的建立是一個持續(xù)的過程，是一種認知，認知的建立要由內(nèi)而外，由表及里，保持好狀態(tài)，好的狀態(tài)決定了品牌在用戶的心智中是否可持續(xù)。

所謂品牌即人，人的成長就像品牌的成長，人會在衰老的過程中，尋找保持年輕的方法，品牌亦是如此。人的狀態(tài)是由內(nèi)而外，既有感性的氣質(zhì)也有理性的思維，每個品牌都要豎立獨特的個性、鮮明的特點。品牌的年輕化與年齡無關，品牌年輕化代表的是一種創(chuàng)新思維，「年輕化戰(zhàn)略」咨詢作為新一代戰(zhàn)略咨詢，引領咨詢行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

無論是從0-1的新品牌，還是從1-100的成長型品牌，以及100-N的成熟型品牌，都需要由內(nèi)而外的修煉，具備年輕化的DNA和年輕化的思想。年輕化的思想決定了年輕化的戰(zhàn)略，年輕化的戰(zhàn)略決定了企業(yè)的基業(yè)長青！

我們在為新烤鴨品牌「萬酥脆」定制年輕化戰(zhàn)略，以瑞幸+麥當勞的全新模式，打造互聯(lián)網(wǎng)烤鴨的無限場景，以更小型更靈活的單店模型，配合更標準更具極致性價比的產(chǎn)品以及更便捷的服務，快速搶占市場，贏得新消費群體對于品質(zhì)、價格、便捷的需求。萬酥脆從傳統(tǒng)的鴨類加工型龍頭企業(yè)，快速變成引領年輕化市場的互聯(lián)網(wǎng)烤鴨品牌，實現(xiàn)品牌從0到100的突破。

3 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

人的生命最多維系不過150年，而品牌卻可以存在上千年。品牌即人，品牌同樣會經(jīng)歷衰老，那企業(yè)該如何健康持續(xù)發(fā)展呢？

中國企業(yè)的平均壽命只有3-5年，其原因除了社會、經(jīng)濟、環(huán)境的影響外，企業(yè)自身的短視以及缺乏短中長規(guī)劃是核心，企業(yè)沒有真正思考或找到可持續(xù)發(fā)展的路徑！戰(zhàn)略上沒有想過如何更長久？是否可持續(xù)？是否短中長兼顧？戰(zhàn)術(shù)上也沒有找到真正適合企業(yè)發(fā)展的方法工具。

很多企業(yè)直接套用國外經(jīng)典的品牌營銷理論作為長期戰(zhàn)略發(fā)展思想，最后卻發(fā)現(xiàn)許多短期問題無法解決，依舊導致企業(yè)無法短期活下去......因為當今中國市場環(huán)境跟國外完全不一樣，中國市場的迭代速度遠比國外快。企業(yè)要想變得“年輕”，首先需要有年輕化的戰(zhàn)略思想，戰(zhàn)略清晰，戰(zhàn)術(shù)靈活。

4.「年輕化戰(zhàn)略」

由企業(yè)的可持續(xù)引出品牌的可持續(xù)，美御一直在為企業(yè)量身定制可執(zhí)行可落地的年輕化發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢與業(yè)務特點，形成獨特的品牌定位與品牌內(nèi)容，由內(nèi)到外滿足新消費的不同需求。

美御「年輕化戰(zhàn)略系統(tǒng)」是站在全局和長遠的角度，考慮企業(yè)短、中、長的可持續(xù)發(fā)展，制定既有高度，又能落地的品牌營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)，創(chuàng)建了包含：品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、流量建立、電商運營、品牌招商為核心的五位一體解決方案，幫助新品牌或成長型企業(yè)的快速崛起，一站式解決企業(yè)“品牌+產(chǎn)品+流量+變現(xiàn)+持續(xù)變現(xiàn)”的核心問題。

“品牌年輕化戰(zhàn)略”對于企業(yè)而言是戰(zhàn)略性質(zhì)的轉(zhuǎn)型。如果認識不到這一點，企業(yè)極易陷入“品牌年輕化”的偽命題中。我們希望讓更多企業(yè)，快速了解品牌「年輕化戰(zhàn)略」，將“年輕化戰(zhàn)略思想以及方法”應用到企業(yè)的日常經(jīng)營中去，快速幫助企業(yè)突破困局，建立信心！