農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎的品牌構建。談到農(nóng)產(chǎn)品品牌是什么，大家都會說要做農(nóng)產(chǎn)品品牌VI，要完善農(nóng)產(chǎn)品品牌概念，要做農(nóng)業(yè)企業(yè)形象手冊，等等，這些都是對的，這些也是企業(yè)在走農(nóng)產(chǎn)品品牌建設之路時必須建立的基礎內容。但是我認為這只能稱為基本的品牌，或者靜態(tài)的品牌。對農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎的品牌構建，以產(chǎn)品為基礎的產(chǎn)品品牌才是其最佳選擇。

美御農(nóng)業(yè)品牌策劃認為，農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎的品牌構建。產(chǎn)品是品牌與消費者最終接觸的代言人，與消費者接觸最多，也最需要消費者的認可。對于資源比較薄弱的農(nóng)產(chǎn)品廠家來說，農(nóng)產(chǎn)品是品牌與消費者溝通的重要平臺。怎樣才能把資源整合到特定的單品或系列產(chǎn)品上，使產(chǎn)品能夠在銷售終端上流通，這樣，不管是基本的品牌組成部分，還是其他信息，都有一個可以源源不斷地與消費者交流的平臺產(chǎn)品。

所以對現(xiàn)階段大多數(shù)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，我認為其農(nóng)業(yè)品牌包含兩大部分：農(nóng)業(yè)品牌基礎建設(農(nóng)業(yè)品牌基本內容的建立，農(nóng)業(yè)品牌背書的形成等等)+產(chǎn)品品牌建設(圍繞待售農(nóng)產(chǎn)品進行)。其中，農(nóng)產(chǎn)品品牌是基于產(chǎn)品為基礎的品牌構建，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造是當前真正想要做通市場、樹立品牌的農(nóng)業(yè)企業(yè)應該關注的板塊。