隨著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人群越來(lái)越趨于年輕化，農(nóng)產(chǎn)品的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)再像以前一樣，誰(shuí)的品牌知名度高就買(mǎi)誰(shuí)的，現(xiàn)代年輕消費(fèi)者除了品牌還注重健康、環(huán)保、生態(tài)，那么對(duì)于農(nóng)業(yè)大米產(chǎn)品應(yīng)該如何做好農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？

1、消費(fèi)者角度制定品牌戰(zhàn)略：

根據(jù)大米不同消費(fèi)群體，從不同需求出發(fā)，比如目標(biāo)消費(fèi)群體在選購(gòu)時(shí)偏好健康，那么我們就可以從健康、有機(jī)為戰(zhàn)略制定的切入點(diǎn)，以?xún)?yōu)質(zhì)的原材料、無(wú)添加物等角度作為我們品牌策劃的核心點(diǎn)；若消費(fèi)者更注重產(chǎn)地，我們就可以以類(lèi)似某地特供大米為戰(zhàn)略制定的切入點(diǎn)。如精選東北黑土地的大米等等。

2、開(kāi)發(fā)新的大米產(chǎn)品：

我們不是讓產(chǎn)品去適應(yīng)消費(fèi)者，而是要讓消費(fèi)者來(lái)適應(yīng)我們的產(chǎn)品，當(dāng)前的大米產(chǎn)品幾乎千篇一律，主打的核心價(jià)值也都差不多，對(duì)消費(fèi)者而言選擇什么樣的大米產(chǎn)品大都只是品牌之間的區(qū)別。如果我們可以換個(gè)角度，從大米新功能或新的食用方式出發(fā)，讓消費(fèi)者主動(dòng)為我們的產(chǎn)品買(mǎi)單。

例如：多數(shù)人買(mǎi)大米僅僅是為了自己食用。若我們將大米禮盒化，將它包裝成一款可以贈(zèng)送他人的禮品，那么大米就不僅僅是作為食用而存在，也是作為一件禮品而存在。

再者，養(yǎng)生逐漸成為一種趨勢(shì)，但是現(xiàn)在的大米除了填報(bào)肚子，并沒(méi)有什么養(yǎng)身的功效。為此我們可以將大米與其他五谷雜糧或者蔬菜干結(jié)合起來(lái)，按一頓或一定的量設(shè)計(jì)成獨(dú)立包裝，這樣可以給消費(fèi)者帶來(lái)更為便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

3、設(shè)計(jì)大米品牌形象：

一個(gè)品牌形象的樹(shù)立，其最終目的就是為了讓受眾更好的儲(chǔ)存和提取品牌印記。因此，根據(jù)現(xiàn)代年輕人的喜好，針對(duì)大米這樣比較貼近生活的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，我們?cè)跇?shù)立品牌形象時(shí)可以考慮從有機(jī)健康、產(chǎn)地正宗等角度入手。

若我們要樹(shù)立一個(gè)健康有機(jī)的大米品牌形象，我們可以將健康有機(jī)的代表物，比如綠色、原野、稻谷等作為品牌的一個(gè)標(biāo)識(shí)或logo的一部分。

如果我們要樹(shù)立一個(gè)產(chǎn)地正宗的品牌形象比如東北大米，我們可以選擇產(chǎn)地具有代表性的元素提取為相應(yīng)的品牌元素，如東北的黑土地或者東北第一名山——醫(yī)巫閭山等具有標(biāo)志性的物體與產(chǎn)品的包裝相結(jié)合。

4、以消費(fèi)者偏好來(lái)做傳播推廣：

同售貨渠道類(lèi)似，針對(duì)一二線(xiàn)城市的受眾，我們可以通過(guò)微信軟文、微博、短視頻等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。當(dāng)然，隨著城市化發(fā)展，地鐵成為人們出行的主要工具，地鐵站及地鐵內(nèi)的海報(bào)也不失為一種有效的傳播方式。

針對(duì)三四線(xiàn)、小城鎮(zhèn)這樣購(gòu)物地點(diǎn)比較集中的地方，我們可以選擇戶(hù)外海報(bào)、公交站臺(tái)或公交車(chē)身廣告、線(xiàn)下實(shí)體店活動(dòng)推廣等方式進(jìn)行宣傳。

總結(jié)：好了以上就是美御小編針對(duì)大米農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的介紹，如果您的農(nóng)產(chǎn)品也遇到關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題，歡迎咨詢(xún)美御。