品牌營銷策劃是企業(yè)準備付諸實踐的一種主觀意識行為，企業(yè)希望轉(zhuǎn)變環(huán)境，征服客戶。它是規(guī)劃者智慧和努力的結晶，是成功的先驅(qū)，是規(guī)劃戰(zhàn)略，贏得數(shù)千英里的藝術。它是一個綜合的系統(tǒng)項目，收集、分析、控制、反饋、決策和監(jiān)管工作，以及系統(tǒng)分析和設計整個過程。

一、是企業(yè)整合營銷策劃的目的和主要任務。

1.營銷策劃的目的是讓企業(yè)的社會價值和其產(chǎn)品的市場價值最大化，促進銷售。

2.營銷策劃的主要任務及其關系。企業(yè)營銷的內(nèi)容：企業(yè)整體形象.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務。建立企業(yè)整體形象的目的是為了提高企業(yè)的社會地位.提高企業(yè)的社會價值.擴大企業(yè)在市場上的影響力。建立企業(yè)整體形象的最終目標也是為了更好地.更長遠地銷售企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務。

二、企業(yè)營銷策劃的主要思路

1.在充分的環(huán)境分析的基礎上，在營銷規(guī)劃的前提下，找到需求營銷的戰(zhàn)略計劃。環(huán)境是客觀的，客觀的環(huán)境是不斷變化的，各種因素之間的相關性在不斷變化的環(huán)境中。

2.市場定位，確定產(chǎn)品的最終客戶。根據(jù)客戶的具體需求，再考慮競爭對手的情況，對產(chǎn)品市場進行細分，具有地理.人文.心理.行為等特點。

3.產(chǎn)品定位，確定產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。產(chǎn)品內(nèi)涵分為核心產(chǎn)品和形式產(chǎn)品。產(chǎn)品內(nèi)涵是有用性.物理性.附加屬性的統(tǒng)一。

4.產(chǎn)品價格動態(tài)系統(tǒng)的價格定位。

5.通過渠道定位，通過產(chǎn)品，確定價格，下一個問題是通過什么方式向消費者提供產(chǎn)品。它分為企業(yè)的銷售系統(tǒng)。受企業(yè)和不受企業(yè)約束的銷售機構約束的銷售機構。

6.促銷定位，產(chǎn)品通過渠道進入市場，如何找到具體的客戶？如何讓他們在找到客戶后購買產(chǎn)品？顧客在購買產(chǎn)品后還能繼續(xù)購買這個公司的產(chǎn)品嗎？這些都是需要解決的促銷定位問題。

7.4P或4C的轉(zhuǎn)世思維，思考產(chǎn)品定位，要考慮與之相匹配的價格定位.促銷方式.渠道定位是否可行；考慮客戶戰(zhàn)略，要考慮與之相匹配的成本戰(zhàn)略.便利戰(zhàn)略.溝通戰(zhàn)略是否可行。

8.產(chǎn)品組合法，在產(chǎn)品定位于促銷手段之間的關系框架間的關系框架。

三、是企業(yè)營銷策劃的主要步驟

1.市場調(diào)查。

2.競爭分析。

3.確定目標受眾。

4.設定目標和目的。

5.定義具體的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術。

6.確定評估方法。

7.制定營銷計劃。

簡而言之，品牌營銷策劃必須符合產(chǎn)品的特點，同時具有新的想法，創(chuàng)造性的主題思想必須滿足成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)造性的活動必須圍繞如何成功塑造品牌形象，否則整個營銷活動將沒有效果，甚至適得其反。