一個(gè)成功的企業(yè)或品牌必須是建立在完善的營銷策劃方案的基礎(chǔ)之上，作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人必須要想清楚企業(yè)或者自身的品牌在每一個(gè)階段該做什麼，怎樣去，這些都需要進(jìn)行系統(tǒng)的策劃。下面美御品牌策劃公司為大家整理了成功品牌營銷策劃案的五大維度。品牌策劃是一種思想輸出，需要系統(tǒng)性的考量。品牌營銷策劃需要從以下五個(gè)維度進(jìn)行操作。

1、消費(fèi)者洞察：

洞察消費(fèi)者的目的在于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真的需求，從而找到市場機(jī)會，并能夠采取有效的市場行動(dòng)。消費(fèi)者洞察意味著對于消費(fèi)者的深入理解，并有意識地將這樣的理解用于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的需要。消費(fèi)者洞察也意味著企業(yè)或品牌能夠以此更好的定位自己，從而滿足顧客或者利益相關(guān)者的需求、控制預(yù)算、獲得盈利。

2、品牌定位：

品牌定位有多重維度：市場定位、價(jià)格定位、渠道定位、人群定位等。任何企業(yè)如果想為市場上所有的顧客提供產(chǎn)品或服務(wù)，必定會因?yàn)闆]有聚焦造成成本的無線增加讓企業(yè)負(fù)重累累，最終走向失敗。企業(yè)必須根據(jù)自身的優(yōu)勢來選擇特定的細(xì)分市場。

如何進(jìn)行品牌定位？

品牌必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場上，最終讓品牌借助傳播在消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置。要達(dá)到這一目的，首先必須考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需要。借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。而思考的焦點(diǎn)要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益。消費(fèi)者利益的定位是站在消費(fèi)者的立場上來看的，它是消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足。所以用于定位的利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實(shí)是一體兩面，如果說品牌就是消費(fèi)者認(rèn)知，那么定位就是公司將品牌提供給消費(fèi)者的過程。

3、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

當(dāng)企業(yè)或品牌擁有了精準(zhǔn)的定位之后，需要根據(jù)自身的定位去設(shè)計(jì)產(chǎn)品或品牌專屬的形象，從而打動(dòng)我們的目標(biāo)消費(fèi)者。美御品牌策劃認(rèn)為：2018年崛起的2.5億新中產(chǎn)消費(fèi)者會為設(shè)計(jì)買單，長得好看很重要，找男女朋友都是如此，顏值就是生產(chǎn)力，工藝美學(xué)和科學(xué)技術(shù)，工藝美術(shù)一定是比科學(xué)技術(shù)排在前面，審美會成為未來十年中國市場上最關(guān)鍵的一個(gè)因素。

4、品牌傳播：

品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，選擇合適的傳播方式組合，將品牌推廣出去，以打開市場，建立品牌知名度，促進(jìn)市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。品牌的營銷推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的同樣至關(guān)重要。

在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時(shí)代，營銷的本質(zhì)就是如何針對目標(biāo)消費(fèi)去傳遞企業(yè)與品牌的信息，并成功爭取到目標(biāo)對象的認(rèn)同感，最終促成購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”必須從公司、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等所有可能給顧客留下印象的每一個(gè)環(huán)節(jié)去向消費(fèi)者不斷地傳遞我們的核心優(yōu)勢。

5、品牌運(yùn)營和維護(hù)：

品牌運(yùn)營就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭已經(jīng)升級為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個(gè)企業(yè)在市場上的競爭力。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)至關(guān)重要的工作。一個(gè)良好的品牌是一個(gè)企業(yè)在激烈競爭中強(qiáng)有力的資本。競爭是殘酷的，俗話說“打天下難，守天下更難！”品牌也需要保養(yǎng)，需要經(jīng)營，需要維護(hù)！