化妝品公司品牌升級(jí)策劃，隨著富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個(gè)形式，給化妝品拓展中國內(nèi)地市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售、提高效益創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而化妝品市場(chǎng)上依舊存在單品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，眾多創(chuàng)業(yè)者嘗試公司品牌升級(jí)以謀求新發(fā)展。

首先，化妝品企業(yè)自我分析。

做好化妝品牌分析對(duì)于完善產(chǎn)品的營銷體系，有著不可低估的作用。是做好化妝品牌策劃很重要的一步。明確企業(yè)自身是否擁有足夠的資源，以及實(shí)力來完成企業(yè)品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型，明確所開發(fā)的產(chǎn)品所面向的消費(fèi)者人群，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不同要求決定了所開發(fā)產(chǎn)品定位的不同。

其次，對(duì)化妝品競(jìng)爭者分析。

企業(yè)對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的分析是升級(jí)過程中必不可少的部分。準(zhǔn)確判斷競(jìng)爭對(duì)手的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)競(jìng)爭對(duì)手未來的戰(zhàn)略，準(zhǔn)確評(píng)價(jià)競(jìng)爭對(duì)手對(duì)本組織的戰(zhàn)略行為的反應(yīng)，企業(yè)必須密切關(guān)注競(jìng)爭環(huán)境的變化，了解自己的競(jìng)爭地位及彼此的優(yōu)劣勢(shì)，只有知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

再次，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者分析。

明確消費(fèi)者市場(chǎng)，開發(fā)適合消費(fèi)者需求及購買能力的產(chǎn)品，通過調(diào)查分析，進(jìn)行消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分，開發(fā)能夠迎合大眾品味的美妝系列，了解目標(biāo)市場(chǎng)愿望，需求，以使所確立的品牌定位能夠吸引消費(fèi)者，確立品牌根基。